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            淺談水上樂園的營銷運營
            文章作者:廣州浪騰 時間:2018-01-29 12-43-44

            廣州浪騰

            水上樂園是近二十年在海內外興起的新型休閑游樂項目,以玩水為主題,集休閑、文娛為一體,男女老幼皆合適的親水休閑游樂項目。水上樂園季節性強,尤其北方,冬春兩季千里冰封,萬里無垠。留給水上樂園運營的時間其實非常短。水上樂園的營銷運營時間就變得異常緊張,那,怎樣才能做好水上樂園的營銷運營呢?水上樂園設備廠家——廣州浪騰水上樂園設備廠家這么認為:

            一、市場定位及品牌定位 ? 

            1、分析該水上樂園的目標市場,輻射范圍。

            2、分析目標市場群體的消費能力、習慣,該地區內的競爭情況以及有哪些配套設施? 

            在品牌定位方面,我們要結合自身的主題風格和各方面優勢,主打的游玩產品以及游客的需求,找出自己有力度、有差異化的廣告詞組合和廣告畫面,推出合理的園區定價。這些最好是要在項目投資策劃時就要考慮好。

            水上樂園

            二、水上樂園的品牌傳播 ? 

            酒香不怕港子深的營銷思想是不適合水上樂園的經營的,水上樂園是個爆發性很強的產品。所以我們必要在有限的時間,讓更多的人知道水上樂園經營的信息。有效傳播在水上樂園經營顯得猶為重要,那什么樣的傳播方式是比較有效的呢?

            以下幾種可以供大家參考一下: 

             1、地方電視媒體廣告。

             2、報紙雜志等平面媒體。

             3、公交站、火車站、公交車、道路標識、街道游行車隊等都市媒體。

             4、廣播電臺傳播媒體。

             5、宣傳單張及海報傳播。

             6、網絡及新媒體傳播。

             7、事件傳播。通過熱點事情巧妙連接,吸引游客眼球。

            水上樂園設計

            三、渠道營銷 ? 

            水上樂園營銷的渠道主要有各個旅游社、旅游網、團購網、有自行組團功能的酒店、當地的車站拉客黨、渠道代理公司等等,聽起來好像很復雜,單說旅游社一個中小城市旅行社就有上百家,大一點的一線城市更是有成千上萬家,更不說其他的。如何跟這么大這么雜,而且又這么重要的群體打好交道呢?我覺得核心在于兩個字:利益。他們的消息是很靈通的,基本上還沒有正式營銷,稍打一點廣告,他們就會找上門來。我們工作的重點是如果分配利益,利分給他們太多了,自己的利就少了,人多了管理成本還會增多;利分給他們少了,工作沒有動力,自然是應付了事,主推競爭對于的,那對自身的經營是很不利的。如果分配與渠道商的利益,這是一門藝術,也是一門學問,決不能拍腦袋或者聽人家忽悠,在景區人氣旺時可以給渠道商低利,量大,可以保證他們的收入。當景區人氣不旺時就要給足夠的利潤他們,即可保證他們的收入,又可以保證景區的人氣。這個要慎重考慮,靈活處理。  

            大喇叭滑梯

            四、關于促銷 ?

            所謂的促銷,說白了就是甜頭,水上樂園促銷的本質是最大限度的吸引人氣,當前幾種營銷方法都無法取得很理想的經營效果時,促銷就顯得猶為重要。水上樂園促銷主要有幾個方式,大家可以參考一下:

             1、直接票價的打折優惠,甚至是免費。這是最常見的促銷方式,主要是針對特定的時間段,如開業期間、工作日、特定的活動日等等,還有就是針對特殊的人群,如小孩、學生、老人等等。具體的優惠幅度要根據實際情況而定,靈活處理。對于免費游玩的促銷的方式,本人并不是太贊同,除非是不以賣票為目標,完全是為了聚人氣的。對于票價打折這種促銷方式要慎用,不得己而為之,且力度不能太大,因為它有很多后遺癥,打折時段一完了之后,游客習慣了打折的價格,恢復原來的價格時游客就會覺得升價了。

             2、團體式促銷。如果一個家庭3口人過來,就可以免一個小孩或者老人的票。一對情侶過來玩就可以女的半價。10人以上的自行組團過來玩就可以免1~2人的票等措施,鼓勵游客帶更多的人過來玩,增加水上樂園的整體人氣,而且給游客的感覺是很人性化的。 

            3、捆綁式促銷。與周邊的配套景點、酒店、甚至是加油站等進行捆綁,一票制,方便游客的出行,同時還得實惠,何樂而不為呢? 

            4、循環式促銷。購票時贈送10元或者20元的現金券,鼓勵游客再次游玩或者介紹朋友過來玩。  ? 促銷的方式靈活多樣,但總的目的就是吸引更多的人過來玩,為景區創造更好的收益。  

            七彩圈

            五、關于水上樂園的升級? 

            大部份的水上樂園如果在完全沒有升級的情況下,大約三到五年的時間,生意就是慢慢的減淡下來,這個一方面是跟管理及競爭情況有關,管理地越好競爭越小生意減淡的速度就會越慢。但有大部份游客都可能因為對水上樂園的設施沒有新鮮感而沒有過來玩的沖動。所以我們建議,水上樂園一般超過三年就要每年要有些小的變化,每三年要有一些大的設施升級。這樣才可以保持游客對水上樂園的新鮮感,從而產生多次消費的沖動。 ? 水上樂園的營銷都是以創造效益為目的,以聚人氣為手段的。不一定說每一點都要做得非常到位,要根據目標市場的情況,目標人群的消費習慣與消費能力還有自身的營銷能力、費用預算等選擇最適合營銷組合方式。哪怕只有一招適合,只要把這一招做到極致那也有可能成功。  最后祝各位水上樂園的投資者和管理部門,2018生意紅紅火火,大納四方財!

            誠信鑄就未來

            品質鑄就輝煌

            服務成就品牌

                       ——廣州浪騰

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